廣告的功能和特點(diǎn)。廣告影視作品是一種特殊的電影和電視藝術(shù)作品，其中是電視和在線廣告影視作品。廣告影視作品的核心功能是需求宣傳。它是廣告商出于實(shí)際目的，投資于聘請(qǐng)創(chuàng)作者進(jìn)行策劃和創(chuàng)作的宣傳視聽產(chǎn)品。其宣傳的目的是推廣或推廣，對(duì)象可以是商品、企業(yè)或公共機(jī)構(gòu)、品牌或公共活動(dòng)，也可以是概念、概念、政策、口號(hào)等。特別是現(xiàn)代廣告影視作品，大量采用高科技生產(chǎn)手段和現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)技術(shù)，可視性不斷提高，藝術(shù)性顯著提高，給觀眾帶來特殊的視聽享受和審美愉悅。

廣告影視作品可分為理性需求廣告和情感需求廣告。理性需求廣告通過直觀展示、原則解釋、事實(shí)解釋、證人證詞、比較介紹等方式說服觀眾。情感需求廣告通過溫暖理想的視聽形象、故事情節(jié)、場(chǎng)景氛圍感染觀眾，喚起宣傳對(duì)象的青睞，從而達(dá)到內(nèi)涵的目的。

例如，家庭文章——回家，通過鄉(xiāng)村風(fēng)光和母親慈祥快樂的微笑，喚起觀眾內(nèi)心的感激情節(jié)，以獻(xiàn)給母親的愛為廣告語言，表達(dá)孝道父母的傳統(tǒng)文化理念。另一個(gè)例子是手機(jī)廣告，除了宣傳科技以人為本的高科技時(shí)代文化理念外，還通過場(chǎng)景、色彩、光線、快節(jié)奏的畫面剪輯、強(qiáng)烈的跳躍音樂和演員奇怪的發(fā)型、服裝、流行文化酷、炫目的時(shí)尚特進(jìn)行了生動(dòng)的形象解釋。