制作企業(yè)宣傳片的核心策略
日期：2019-03-22 | 人氣： 次
制作企業(yè)宣傳片的核心策略
在講到制作企業(yè)宣傳片注意事項之前，我們要先知道企業(yè)宣傳片的功能性——就是企業(yè)或產(chǎn)品通過電視專題片進行廣告宣傳的形式，致力于企業(yè)樹立品牌、提升形象、彰顯文化。
企業(yè)廣告戰(zhàn)略是貫穿于整個廣告策劃運作過程、體現(xiàn)在各個環(huán)節(jié)中的一套完整戰(zhàn)略思想。廣告戰(zhàn)略有“老謀深算”的意味。如日本電器產(chǎn)品進入中國市場時，或以廣告先行，投入巨資大做廣告，先只聞其聲不見其形，待時機成熟時大舉進入;或以贊助體育比賽、贊助公益事業(yè)等其他方式在消費者心中形成口碑。方式、方法、策略都要講究，那么廣告要遵循哪幾個核心策略呢？
首先：廣告策略和市場策略存在著必然的聯(lián)系，廣告策略往往服務和支撐市場策略。
其次：廣告策略必須符合消費心態(tài)，消費者是廣告策略的出發(fā)點和歸宿點。企業(yè)廣告策略的類型主要有：
(1)資訊廣告策略
針對理性消費者，以真實可信的手法，讓消費者獲得產(chǎn)品的資訊信息知識，對產(chǎn)品獲得信任，從而產(chǎn)生購買。尤其適宜于大件耐用消費晶和針對具有理性謹慎消費觀的目標消費者，如知識分子、老年人等。
(2)企業(yè)形象塑造策略
以樹立企業(yè)形象為目的，獲取消費者對企業(yè)的認同，從而引導消費者信任企業(yè)的產(chǎn)品。此策略適用于強勢實力型企業(yè)。
(3)象征廣告策略
借助形象或符號代言為企業(yè)或產(chǎn)品宣傳，從心理上調(diào)動和感染目標受眾，喚起美好的聯(lián)想，從而達到增加記憶、提高知名度、擴大影響力的目的。特別適宜于上市初期的產(chǎn)品。如借助名人效應提高知名度等。
再次：廣告策略必須圍繞廣告目標進行制定，還要根據(jù)企業(yè)的實際情況按一定的規(guī)則運用。廣告策略須根據(jù)理論和實踐兩方面結合來制定。
企業(yè)宣傳片做為營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。掌握好上述策略，輔助各種企業(yè)營銷手段，企業(yè)宣傳片的宣傳效果和帶來的利益就會最大化。
